Koleksi Evangelion menggali nostalgia Filipina untuk anime

1 dari 2

KOLEKSI EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

KOLEKSI EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

Peritel Jepang bersiap untuk ekspansi

PAKAIAN, merchandise, dan barang-barang fungsional lainnya dari merek gaya hidup Jepang niko and … memanfaatkan nostalgia orang Filipina terhadap anime klasik dengan kolaborasi baru yang menampilkan karakter-karakter dari Neon Genesis Evangelion, juga dikenal sebagai Evangelion atau hanya EVA.

Pada peluncuran tanggal 12 Desember di toko niko and … di SM Mall of Asia, seorang cosplayer berpose sebagai Rei Ayanami dari EVA, di tengah-tengah pajangan merchandise. Kolaborasi ini tepat waktu bagi niko and … karena ini adalah tahun pertamanya di Filipina, dan bagi EVA yang sedang merayakan ulang tahun ke-30^nya.

Pecinta anime akan menemukan kaos, tas, hoodie, dan barang-barang lain yang menampilkan karakter utama, semuanya dibuat secara eksklusif untuk koleksi edisi terbatas Evangelion. Mereka menginterpretasikan ulang elemen-elemen kunci dari serial tersebut melalui siluet, grafis, dan gaya yang ditujukan untuk pakaian sehari-hari.

Sebagai merek editorial gaya, niko and … bertujuan untuk "mengemas budaya, desain, dan kehidupan sehari-hari menjadi satu taman bermain kreatif, memupuk ekosistem kreatif yang memungkinkan kolaborasi dengan berbagai IP, seniman, dan label."

Toko ini menyambut mereka yang mengagumi keahlian dan perhatian terhadap detail Jepang. Tujuannya adalah memberikan pelanggan akses ke tren terbaru dari Jepang melalui pakaian, aksesori, barang-barang kamar, dan lini kolaboratif seperti koleksi Evangelion.

BUDAYA JEPANG, PASAR FILIPINA
Mengingat bahwa konsumen telah merespons "dengan kuat terhadap desain, kualitas, dan ekspresi budaya" selama tahun pertama niko and … di Filipina, merek tersebut telah menyatakan minat untuk membuka lebih banyak toko, dibimbing oleh peritel pakaian Jepang Adastria.

"Kami menemukan bahwa budaya Jepang sudah dikenal di pasar Filipina," kata Chief Executive Officer Adastria Daisuke Fujii kepada BusinessWorld pada peluncuran EVA. "Barang-barang gaya hidup kami sukses. Kami juga membuka toko online. Untuk saat ini kami mencari toko lain, untuk lebih banyak lokasi."

Tentang bagaimana mereka menilai "periode uji coba satu tahun" mereka, Bapak Fujii menjelaskan bahwa memperkenalkan konten baru melalui kolaborasi dengan waralaba seperti Stranger Things dan PlayStation membantu mereka melihat apa yang disukai konsumen Filipina.

"Kami tidak menargetkan kelompok usia atau gender tertentu. Kami hanya berusaha menekankan merek kami," katanya. "Di Jepang, pasarnya berbeda, populasi yang menua. Di sini, benar-benar berbeda, sangat muda. Ini kesempatan bagus dan itulah mengapa kami di sini."

Nama niko and … mengacu pada onomatope Jepang untuk senyum, "niko niko." Para eksekutifnya juga berbagi bahwa itu bisa menjadi akronim untuk pola pikir mereka tentang mode: "nobody I know owns their own style." Dengan koleksi barang-barang gaya hidup yang beragam, mereka mengundang pelanggan untuk menemukan apa pun yang cocok untuk mereka dan mengembangkan gaya mereka sendiri di toko.

Adastria, dengan portofolio beragam dari 45 merek, sedang mengeksplorasi pengenalan lebih banyak merek ke negara ini selain niko and ….

"Kami sedang memikirkan untuk membawa satu atau dua merek lagi... ke sini," kata Bapak Fujii. "Orang Filipina dapat berharap untuk mendengar lebih banyak dari kami." — Brontë H. Lacsamana