Namun, industri pariwisata AS khawatir. Sementara seluruh dunia mengalami peningkatan perjalanan pada tahun 2025, dengan kedatangan internasional global naik 4%, AS mengalami penurunan. Jumlah turis asing yang datang ke Amerika Serikat turun 5,4% selama tahun ini – penurunan yang lebih tajam dibandingkan yang dialami pada 2017-18, terakhir kalinya, di luar puncak pandemi COVID-19, industri ini dilanda ketakutan akan penurunan perjalanan.
Sikap kebijakan dari pemerintahan Trump tentang segala hal mulai dari imigrasi hingga tarif, bersama dengan fluktuasi mata uang dan kontrol perbatasan yang lebih ketat, tampaknya terbukti mematahkan minat wisatawan dari negara lain, terutama Kanada – sumber tunggal terbesar turis asing untuk Amerika Serikat. Perjalanan Kanada ke AS turun hampir 30% pada tahun 2025. Namun bukan hanya pengunjung dari Kanada yang memilih untuk menghindari Amerika Serikat. Perjalanan dari Australia, India, dan Eropa Barat, antara lain, juga menyusut.
Kami adalah ahli dalam pariwisata. Dan meskipun kami tidak memiliki bola kristal, kami percaya bahwa penurunan pariwisata tahun 2025 bisa saja berlanjut hingga 2026. Buktinya tampak jelas: kebijakan Washington yang sedang berlangsung menghalangi calon wisatawan. Dengan kata lain, industri pariwisata berada di tengah "kemerosotan Trump."
Lebih sedikit orang Kanada menuju selatan
Dampak kebijakan Donald Trump mungkin paling terasa ketika melihat ke utara perbatasan AS. Menurut US Travel Association, pengunjung Kanada menghasilkan sekitar 20,4 juta kunjungan dan sekitar US$20,5 miliar dalam pengeluaran pengunjung pada tahun 2024, mendukung sekitar 140.000 pekerjaan Amerika.
Dampak ekonomi dari lebih sedikit pengunjung Kanada pada tahun 2025 sebagian besar mempengaruhi negara bagian perbatasan yang sangat bergantung pada orang-orang yang menyeberang perbatasan untuk ritel, restoran, kasino, dan hotel tinggal singkat.
Penurunan tajam dalam perjalanan pulang dengan mobil ke Kanada adalah indikasi langsung bahwa ekonomi perbatasan mungkin menghadapi tekanan. Hal ini telah membuat pejabat terpilih dan profesional pariwisata merayu orang Kanada dalam beberapa bulan terakhir, terkadang dengan "penawaran khusus Kanada."
Dan bukan hanya negara bagian perbatasan. Di Las Vegas, beberapa hotel sekarang menawarkan paritas nilai tukar antara dolar Kanada dan AS untuk kamar dan voucher perjudian dalam upaya untuk menarik pelanggan.
Negara bagian matahari musim dingin, seperti Florida, Arizona, dan California, menghadapi kedatangan tinggal singkat yang lebih sedikit dan penurunan "snowbirds" Kanada. Laporan menunjukkan peningkatan yang nyata dalam orang Kanada yang menjual properti AS di Florida dan Arizona dan membatalkan rencana musiman, mengancam pendapatan akomodasi, pengeluaran perawatan kesehatan, dan pendapatan pajak properti.
Kekhawatiran ekonomi dan keamanan
Kebijakan ekonomi yang dikejar oleh pemerintahan Trump tampaknya menjadi salah satu alasan utama pengunjung menjauh dari AS. Beberapa pengumuman tarif – mendorong tarif ke tingkat tertinggi sejak 1935 – bersama dengan retorika terkait perbatasan yang lebih keras dan kebijakan luar negeri yang agresif telah berkontribusi pada persepsi negatif tentang AS di antara calon turis.
Banyak orang asing melaporkan merasa tidak disambut atau tidak pasti tentang perjalanan ke AS, dan beberapa pemimpin publik dari Kanada dan Eropa telah mendesak warga negara untuk membelanjakan uang di dalam negeri. Hal ini secara signifikan mengurangi niat untuk bepergian ke AS pada tahun 2025.
Sementara itu, nilai tukar dan inflasi telah semakin mempengaruhi beberapa calon wisatawan, terutama orang Kanada. Dolar Kanada melemah pada tahun 2025, membuat perjalanan AS lebih mahal. Hal ini secara tidak proporsional mempengaruhi penyeberangan perbatasan perjalanan sehari dan yang didorong oleh belanja.
Wisatawan juga menjauh dari AS karena masalah keamanan. Beberapa negara telah mengeluarkan peringatan perjalanan tentang risiko bepergian ke AS, dengan Jerman menjadi yang terbaru. Meskipun sebagian besar kekhawatiran terkait dengan peningkatan kontrol perbatasan, taktik agresif terbaru oleh agen imigrasi telah menambah keputusan calon pengunjung untuk menghindari AS.
Peringatan untuk AS
Prospek pariwisata saat ini menjadi alasan untuk khawatir. Julia Simpson, presiden dan CEO dari asosiasi industri World Travel and Tourism Council, telah menggambarkan situasi ini sebagai "peringatan" bagi pemerintah AS.
"Ekonomi perjalanan dan pariwisata terbesar di dunia menuju ke arah yang salah," katanya pada Mei 2025. "Sementara negara-negara lain menggelar karpet merah, pemerintah AS memasang tanda 'tutup'."
Menurut perkiraan, AS berpotensi kehilangan sekitar $30 miliar dalam pariwisata internasional pada tahun 2025 karena wisatawan memilih untuk bepergian ke tempat lain.
Angka yang mengecewakan untuk pariwisata AS mengikuti tren yang lebih panjang. Pangsa perjalanan internasional global menuju AS turun dari 8,4% pada tahun 1996 menjadi 4,9% pada tahun 2024 dan diperkirakan turun menjadi 4,8% pada tahun 2025. Sementara itu, kedatangan ke destinasi pariwisata teratas lainnya, termasuk Prancis, Yunani, Meksiko, dan Italia, akan meningkat.
Penurunan ini juga dirasakan oleh sektor pariwisata bisnis, dengan setiap wilayah global utama mengirim lebih sedikit orang ke AS untuk bekerja.
Peningkatan Piala Dunia?
Jadi apa artinya untuk Piala Dunia FIFA yang akan datang, dengan 75% pertandingan sepak bola diselenggarakan di seluruh Amerika Serikat? Secara tradisional, negara tuan rumah mendapat manfaat dari acara olahraga, meskipun dampaknya sering dilebih-lebihkan. Setelah tahun yang mengecewakan, sektor pariwisata AS mengharapkan Piala Dunia untuk meningkatkan kunjungan dan pendapatan.
Tetapi kebijakan luar negeri Trump mungkin merusak harapan tersebut.
Biaya integritas visa baru sebesar $250 dan rencana untuk pemeriksaan media sosial beberapa pengunjung membuat perjalanan ke AS menjadi kurang menarik. Dan ada seruan yang berkembang untuk memboikot AS menyusul beberapa kebijakan Trump, termasuk sikapnya yang agresif tentang Greenland.
Mantan Presiden FIFA Sepp Blatter telah menyarankan agar penggemar menghindari pergi ke AS untuk Piala Dunia.
Masih harus dilihat apakah penggemar akan mengikuti seruannya. Pemesanan untuk penerbangan dan hotel meningkat setelah tanggal dan tempat pertandingan diumumkan pada bulan Desember.
Tetapi retorika politik saat ini mempengaruhi keputusan perjalanan, terutama mengingat bahwa penggemar dari beberapa negara tertentu mungkin tidak bisa mendapatkan visa. Pemerintah AS telah memberlakukan larangan perjalanan untuk Senegal, Pantai Gading, Iran, dan Haiti, yang semuanya telah lolos ke Piala Dunia.
Pemimpin sepak bola Eropa bahkan telah membahas kemungkinan boikot, meskipun tindakan seperti itu tidak mungkin terjadi, mengingat pendapatan yang dipertaruhkan untuk tim nasional dan asosiasi sepak bola.
Akankah 'kemerosotan Trump' berlanjut?
Kebijakan Gedung Putih tampaknya tidak mungkin berubah drastis dalam beberapa bulan ke depan. Dan ini menyebabkan kekhawatiran bagi profesional pariwisata, meskipun sebagian besar tetap diam tentang penindasan imigrasi baru-baru ini.
Yang lebih buruk, dana federal untuk Brand USA, organisasi pemasaran destinasi nasional, dipotong secara mendalam pada pertengahan 2025, yang menyebabkan kekurangan staf yang telah mengurangi kapasitas negara untuk melawan sentimen negatif melalui promosi positif.
Penggemar sepak bola cenderung bersemangat mengikuti tim nasional mereka. Dan ini bisa mengimbangi beberapa dampak dari kemerosotan perjalanan Trump.
Namun, dengan harga tiket pertandingan yang sangat tinggi dan reputasi internasional AS sebagai destinasi pariwisata yang rusak, kami percaya tidak mungkin industri pariwisata akan pulih pada tahun 2026. Akan memakan waktu lama dan strategi yang baik untuk memperbaiki kerusakan serius yang dilakukan terhadap citra negara di antara wisatawan di seluruh dunia.
Frédéric Dimanche, Profesor dan mantan Direktur (2015-2025), Ted Rogers School of Hospitality and Tourism Management, Toronto Metropolitan University dan Kelley A. McClinchey, Fakultas Pengajar, Geography and Environmental Studies, Wilfrid Laurier University
Artikel ini diterbitkan ulang dari The Conversation di bawah lisensi Creative Commons. Baca artikel aslinya.
