Di dalam toko Farm Rio Madison Avenue yang baru.
Foto Courtesy of Farm Rio
Bagi orang Amerika, mendengar nama merek Farm Rio dapat membangkitkan bayangan entitas pertanian yang idilis, lengkap dengan hewan di padang rumput, lumbung merah besar, dan tanaman. Namun, bagi merek Brasil yang dikenal dengan nuansa tropisnya yang hidup, nama tersebut terinspirasi dari sebuah jalan di sepanjang Pantai Ipanema dekat Posto 8, bernama Farme de Amoedo, yang terkenal dengan kehidupan malamnya, tempat-tempat ramah gay, dan lokasi perayaan, seperti Karnaval. Sementara asal-usulnya mungkin mengingatkan pada suasana pesta yang menyenangkan, merek ini—yang didirikan pada tahun 1997 oleh Kátia Barros dan Marcello Bastas di Rio de Janeiro—baru saja membuka lokasi ketiganya di New York City di jalan Manhattan yang lebih dikenal dengan belanja bergaya mewah, elegan, dan diskrit daripada bar dan restoran yang ramai.
Terletak di sudut Jalan 80 dan Madison Avenue, toko ini menandai toko ke-7 di AS. Toko ini menawarkan fitur desain yang berbeda dari lokasi lainnya di Soho dan Williamsburg, yang masing-masing dibuka pada tahun 2019 dan 2024. Sementara tema alam tetap dominan, begitu juga dengan praktik berkolaborasi dengan seniman dan pengrajin, tampilan toko ini berbeda.
Di dalam toko Farm Rio baru di Madison Avenue.
Foto Courtesy of Farm Rio
Untuk toko seluas 730 kaki persegi dan terkecil dari tiga lokasinya, merek ini menggandeng seniman Prancis berbasis Rio de Janeiro, Dominique Jardy, untuk membuat wallpaper cat air khusus untuk proyek ini, yang kemudian mengubah mural pemandangan alam yang hidup menjadi mosaik menggunakan lebih dari 1,9 juta ubin kaca yang ditempatkan dengan tangan, yang memancarkan efek piksel, memberikannya sentuhan teknologi. Diproduksi bekerja sama dengan Bisazza, pembuat mosaik mewah dari Italia, pemasangan ubin dekoratif ini membutuhkan waktu lebih dari 460 jam untuk diselesaikan. Menutupi setiap dinding yang terlihat—kecuali ruang ganti, yang menampilkan tirai dekoratif yang melanjutkan tableau Jardy—mosaik ini menenggelamkan ruangan dalam visi dunia tropis Farm Rio.
Toko ini diluncurkan dengan tampilan pertama merek untuk koleksi Musim Gugur 2025, yang menggeser cetakan tropis cerah ke palet yang lebih gelap dan koleksi cetakan yang lebih terinspirasi bohemian, sambil menambahkan sweater rajut intarsia, pakaian luar yang mencolok, dan koleksi aksesori merek, kategori yang sedang berkembang.
Debut global merek ini adalah di New York, dan untuk merayakan pembukaan toko, syal suvenir khusus bertema "NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye" akan diberikan kepada pelanggan dengan setiap pembelian.
Dalam semangat menjadi tetangga yang baik, merek ini merencanakan penawaran khusus dan kerja sama dengan bisnis lokal. Dalam kemitraan dengan Butterfield Market, tempat populer lokal, merek ini memperkenalkan rasa yogurt beku mangga edisi terbatas. Inisiatif lain untuk memperkenalkan toko kepada penduduk setempat termasuk menawarkan kue dan bunga yang dipersonalisasi kepada orang yang lewat, yang menurut manajemen toko, telah membantu menarik lalu lintas pengunjung yang kuat pada hari-hari pembukaan awal bulan ini.
Sumber: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2025/08/28/brazilian-label-farm-rio-opens-third-new-york-store/
