Google dilaporkan akan menghadapi denda antimonopoli UE dalam beberapa minggu mendatang atas tuduhan praktik anti-persaingan dalam bisnis adtech-nya.
Laporan Reuters yang mengutip tiga sumber yang mengetahui masalah tersebut menunjukkan bahwa Google akan menghadapi denda "moderat" yang kemudian menandai pergeseran sikap kepala antimonopoli UE Teresa Ribera terhadap pelanggaran Big Tech dari pendahulunya Margrethe Vestager yang keras, yang berfokus pada hukuman berat.
UE ingin Google dan rekan-rekannya mematuhi peraturan
Hal ini terjadi setelah investigasi selama empat tahun yang merupakan hasil dari keluhan dari European Publishers Council, yang menyebabkan tuduhan terhadap raksasa mesin pencari tersebut pada tahun 2023. Tuduhan yang ditujukan kepada Google adalah bahwa perusahaan tersebut mengutamakan layanan iklannya sendiri dibandingkan pesaingnya.
Menurut sumber-sumber tersebut, fokus Ribera adalah membuat perusahaan teknologi menghentikan praktik anti-persaingan daripada menghukum mereka dengan denda besar.
Akibatnya, denda tersebut diperkirakan tidak akan sebesar rekor 4,3 miliar euro yang dijatuhkan kepada Google oleh penegak persaingan blok tersebut pada tahun 2018 karena menggunakan sistem operasi seluler Android untuk menekan pesaing.
Sebelumnya pada tahun 2017, Google juga dikenai denda 2,42 miliar euro karena menggunakan layanan perbandingan harga belanjanya sendiri untuk mendapatkan keuntungan yang tidak adil atas pesaing Eropa yang lebih kecil.
Pada tahun 2019, raksasa mesin pencari tersebut dijatuhi denda 1,49 miliar euro karena menyalahgunakan dominasinya untuk menghentikan situs web menggunakan broker selain platform AdSense-nya.
Penegak persaingan UE tidak berkomentar tentang masalah tersebut.
Google merujuk pada postingan blog 2023 di mana perusahaan tersebut mengkritik Komisi atas apa yang disebutnya sebagai pemahaman yang keliru tentang sektor adtech, menambahkan bahwa penerbit dan pengiklan memiliki banyak pilihan.
Tahun lalu, pendapatan iklan Google, termasuk dari layanan pencarian, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob dan AdSense mencapai $264 miliar atau 75,6% dari total pendapatan. Ini adalah platform periklanan digital paling dominan di dunia.
Google tidak akan dipaksa untuk melepaskan sebagian bisnis adtech-nya
Namun, Reuters menunjukkan bahwa perusahaan tersebut tidak memberikan angka pendapatan untuk bisnis adtech-nya yang berkaitan dengan periklanan dan bukan pencarian. Dengan informasi terbaru yang keluar, Ribera diperkirakan tidak akan meminta Google untuk melepaskan sebagian bisnis adtech-nya meskipun pendahulunya telah membuat saran bahwa raksasa teknologi tersebut dapat melepaskan alat DoubleClick for Publishers dan pertukaran iklan AdX, menurut apa yang diungkapkan oleh sumber-sumber tersebut.
Ini bukan pertama kalinya Google bentrok dengan UE mengenai praktik yang tidak adil. Pada Juli tahun ini, koalisi penerbit independen mengajukan keluhan antimonopoli kepada UE dengan menuduh perusahaan tersebut menggunakan posisi pencarian dominannya dengan menggunakan materi mereka untuk menggerakkan AI Overviews tanpa menawarkan opsi untuk keluar.
Para penerbit juga meminta penetapan sementara, memperingatkan bahwa penggunaan berkelanjutan akan menimbulkan kerusakan yang tidak dapat diperbaiki pada pembaca dan pendapatan mereka. Selain kasus ini, juga pada awal tahun ini, badan pengawas persaingan Inggris meluncurkan investigasi terhadap dominasi raksasa mesin pencari dalam pencarian dan periklanan pencarian.
Dengan kasus-kasus ini dan banyak kasus lainnya, Google telah menuduh UE menghambat inovasi dan perusahaan teknologi untuk berkembang di wilayah tersebut karena aturan yang ketat, yang kemudian merugikan konsumen.
Sentimen Google juga digaungkan oleh pihak lain di sektor teknologi dengan survei oleh pendiri teknologi Eropa yang mengungkapkan kekhawatiran luas tentang lingkungan regulasi blok tersebut.
Ingin proyek Anda di hadapan pikiran terbaik di dunia kripto? Tampilkan dalam laporan industri kami berikutnya, di mana data bertemu dampak.
Sumber: https://www.cryptopolitan.com/google-in-modest-eu-fine-for-its-adtech-unit/
