Saat AI Membentuk Ulang Musik, Seniman Merangkul Otomatisasi Pemasaran

Kemajuan dalam AI sedang membentuk lanskap musik yang lebih kompetitif dan berbasis data. Forbes melaporkan bagaimana AI memengaruhi musik tahun ini, dan bagaimana industri ini memasuki fase kritis.

Sebagai respons, artis independen dan label besar mulai mengandalkan otomatisasi pemasaran untuk pengembalian investasi yang solid. Platform otomatisasi pemasaran dan analitik real-time SongTools memenuhi momen ini dengan strategi rilis musik, promosi, dan penggemar yang strategis. Perusahaan ini baru-baru mengumumkan ekspansi dalam ekosistem distribusi global dengan peluncuran integrasi platform baru dengan LabelWorx, distributor terkemuka Inggris untuk musik elektronik dan dansa.

SongTools kini terintegrasi langsung ke dalam dasbor lima distributor besar di empat benua, termasuk Symphonic (AS), dig dis! (Eropa), monitorLATINO (Amerika Latin), M.A.D. Solutions (Afrika) dan LabelWorx (Inggris/Elektronik Global). Penskalaan global melalui kemitraan tertanam dengan distributor besar memperkuat alat untuk artis dan label, merampingkan fungsi dan akses ke analitik sambil meningkatkan kinerja untuk artis dan mitra mereka.

Dalam 30 hari setelah berintegrasi dengan Symphonic, rangkaian alat SongTools menghasilkan tingkat retensi klien 70% dengan pendapatan per pengguna pada bulan pertama melebihi total pendapatan yang dihasilkan pada tahun sebelumnya. Pendekatan distribusi yang dapat diskalakan dan mengutamakan artis ini memberikan hasil nyata dalam pendapatan, retensi, dan dampak rilis tanpa mengharuskan artis untuk mengalihdayakan atau terlalu banyak mengeluarkan biaya untuk pemasaran.

Danny Garcia, CEO SongTools dan mantan blogger musik dan pemasar label, mengembangkan bisnis pemasaran musik otomatisnya untuk artis dan tim independen untuk meluncurkan dan mengelola kampanye cerdas. Secara khusus, iklan satu klik, playlist, tautan pintar, dan manajemen SEO. Sering disebut sebagai Canva untuk pemasaran musik, SongTools memanfaatkan analisis kampanye AI untuk menghasilkan rekomendasi untuk kampanye masa depan dan meningkatkan kampanye saat ini untuk hasil optimal.

"Saya senang dengan daya tarik yang kami dapatkan dalam hal kemitraan bisnis," kata Garcia. "Melalui kemitraan kami di ruang distribusi, kami telah mampu membawa toolkit ke area yang tidak pernah kami pikirkan, dan memanfaatkan rilis dalam genre seperti Afrobeats dan Reggaeton. Kami melihat hasil pemasaran diterjemahkan melampaui pasar komersial AS secara umum."

Garcia mengatakan bahwa Symphonic telah membawa perubahan yang terlihat dalam jumlah pendengar bulanan di platform streaming seperti Spotify untuk 80% pengguna SongTools. Data yang lebih baik merampingkan kampanye iklan, yang diterjemahkan menjadi hasil yang lebih baik di seluruh ekosistem pemasaran musik. Artis dapat memanfaatkan dua alat utama di berbagai genre musik dalam kerangka corong pemasaran yang memandu optimasi platform streaming.

"Banyak artis yang keluar dan pada dasarnya hanya melempar spageti ke dinding dan melihat mana yang menempel," kata Garcia. "Kami memiliki kerangka corong pemasaran yang sangat jelas dengan bagian atas corong mendorong lalu lintas keseluruhan ke artis, kemudian lebih jauh ke bawah corong adalah kampanye iklan yang mendorong keterlibatan langsung. Kami telah melihat itu diterjemahkan menjadi jumlah pengambilan algoritmik yang cukup tinggi pada DSP dan pertumbuhan menyeluruh untuk artis."

Menurut Garcia, keberhasilan kampanye pemasaran bergeser dari keterlibatan (termasuk mendengarkan pasif) ke bentuk niat yang lebih spesifik, seperti pengikut dan tingkat penyimpanan. Tren ini menginspirasi artis untuk mengamankan dan menskalakan aktivitas keterlibatan tinggi. Di bagian bawah corong pemasaran Garcia adalah aliran monetisasi seperti penjualan tiket konser dan merchandise yang ditargetkan pada pengikut yang lebih mungkin melakukan pembelian daripada pengguna streaming.

Jorge Brea, CEO Symphonic Distribution, mengatakan, "SongTools telah menjadi hebat untuk Symphonic. Saya percaya ini adalah evolusi berikutnya dari platform pemasaran satu klik 'PreSave' yang harus digunakan oleh setiap artis. UI yang elegan dan pengalaman pelanggan yang intuitif membuatnya mudah untuk menjalankan kampanye, sementara efektivitas biayanya memastikan artis dan label mendapatkan nilai maksimal. Dengan menyatukan playlist, iklan, dan data menjadi satu alat yang efisien, SongTools memberdayakan kreator untuk memasarkan musik mereka lebih efektif dari sebelumnya."

Artis di semua level menemukan kesuksesan dalam otomatisasi pemasaran. Artis pop yang sedang naik daun Jade Patteri mulai menggunakan SongTools pada awal 2022 dan sejak itu telah menumbuhkan pengikut Spotify-nya dari nol menjadi lebih dari 2.000 penggemar dan lebih dari 10.000 pendengar bulanan. Julian Marley, putra Bob Marley, menggunakan platform ini untuk mempromosikan dan menarik audiens baru untuk albumnya Colors of Royal yang memenangkan Album Reggae Terbaik di Grammy Awards 2024.

Integrasi SongTools terbaru lainnya adalah MAD Solutions, platform distribusi musik terbesar di Afrika (Akon, Simi, P-Square dan Mercy Chinwo). Kemitraan ini menanamkan teknologi SongTools langsung ke dalam dasbor MAD untuk mendukung alat pemasaran berbasis data untuk ribuan artis. Kemitraan ini juga menyamakan kekuatan digital di pasar musik utama AS, New York City, Los Angeles, dan Nashville.