Melihat koleksi Spirit of the Cup
Devereux X Johnnie Walker
Untuk meraih kemenangan di Ryder Cup, sebuah tim perlu mencapai ambang batas 14,5 poin. Tetapi bagi deretan merek yang telah mengikatkan diri pada pertandingan dua tahunan A.S. vs Eropa ini, pemenang akhirnya sebenarnya tidak relevan. Yang penting adalah memanfaatkan kehebohan dan keterlibatan penggemar untuk terhubung dengan pelanggan dan mendorong dampak merek.
Mitra global Ryder Cup, Citi, telah meluncurkan iklan televisi baru yang memposisikan variabilitas golf sebagai metafora untuk jangkauan globalnya sendiri. Sementara lapangan basket, kolam renang Olimpiade, dan lapangan tenis memiliki ukuran yang persis seragam, kampanye tersebut mencatat, golf "tidak pernah sama dua kali" berkat fairway dan green yang terus berubah. Intinya adalah dinamisme lubang-ke-lubang dan lapangan-ke-lapangan dari olahraga ini mencerminkan kemampuan bank untuk beradaptasi di 180 pasar.
Membangun peluang aktivasi merek, perusahaan lain juga memanfaatkan Ryder Cup untuk melibatkan konsumen melalui merchandise eksklusif dan pengalaman lokal.
Dalam kolaborasi bertema Ryder Cup yang diluncurkan pagi ini, Johnnie Walker telah bermitra dengan Devereux Golf, label golf yang berorientasi budaya yang memadukan sensibilitas streetwear dengan desain modern yang inklusif, untuk koleksi 'Spirit of the Cup'. Peluncuran ini menampilkan polo, kaus jersey, dan topi yang mencerminkan pertarungan transatlantik turnamen bersejarah ini sambil juga mengangguk pada gaya jalanan NYC untuk mencerminkan pengaruh kota tuan rumah.
"Dalam mendesain koleksi ini, kami ingin menangkap energi dari persaingan dan New York itu sendiri," jelas Bert Brunner, co-founder dan desainer di Devereux Golf.
"Kota ini berani, ekspresif, dan berenergi tinggi, jadi kami condong ke streetwear, grafis berukuran besar, dan blocking warna yang mencerminkan intensitas kompetisi. Tetapi ide yang lebih besar adalah tentang membawa golf ke dalam bahasa budaya saat ini... Bersama dengan Johnnie Walker, kami menciptakan koleksi yang terasa nyaman di jalanan seperti halnya di lapangan golf."
Koleksi ini adalah bagian dari kampanye yang lebih luas yang juga mencakup kit koktail bertema dan tur aktivasi mobile melalui New York, menggarisbawahi bagaimana merek-merek condong ke persilangan budaya golf selama acara paling riuh permainan ini, pertandingan dendam lintas lautan dua tahunan.
"Kami menciptakan pengalaman yang hidup dalam kehidupan sosial orang-orang, bukan hanya dalam tas golf mereka. Ini tentang momen ketika Anda mengenakan jersey, mengambil koktail, dan merayakan bersama teman-teman, apakah Anda pernah menginjakkan kaki di lapangan golf atau tidak," kata Brunner. "Ini adalah golf yang dibayangkan ulang dan mengundang lebih banyak orang ke dalamnya daripada sebelumnya."
Close-up kantong belakang tas stand Ryder Cup dari Swag
Swag Golf
PGA of America bermitra dengan SWAG Golf untuk tas tim Ryder Cup resmi A.S., dengan Kapten Keegan Bradley memberikan masukan pada kreativitasnya. Tas yang dihasilkan (diproduksi oleh Vessel) dan penutup kepala penuh dengan simbolisme patriotik mulai dari elang botak yang mencengkeram klub golf di cakarnya hingga anggukan kepala ke Mount Rushmore dan Liberty Bell, serta pesan inspirasional tersembunyi dari Bradley sendiri di dalam kantong ritsleting dan easter egg lain yang menggambarkan tanda di Bethpage Black yang memperingatkan pegolf bahwa itu adalah "lapangan yang sangat sulit." Versi konsumen edisi terbatas dari tas tersebut, tersedia online dan di toko Dick's Sporting Goods dan Golf Galaxy tertentu, dengan opsi personalisasi yang ditawarkan melalui situs web SWAG.
"Ryder Cup adalah salah satu acara golf paling ikonik, didefinisikan oleh persahabatan yang tak tertandingi di antara pemain, penggemar, dan tahun ini akan lebih ramai dari sebelumnya saat kembali ke Bethpage Black yang legendaris," kata Nick Venson, Pendiri dan CEO SWAG Golf. Didirikan pada 2018, SWAG Golf telah membangun pengikut yang mengesankan selama bertahun-tahun dengan memanfaatkan psikologi kolektor untuk menjual habis peluncuran produk edisi terbatas dan menandatangani kemitraan profil tinggi dan perjanjian lisensi.
Sumber: https://www.forbes.com/sites/mikedojc/2025/09/04/from-swag-to-scotch-ryder-cup-inspires-wave-of-brand-tie-ins/
