Merek Menghabiskan Hampir $900 Juta Untuk Hak Penamaan Venue Di A.S.

Dorongan untuk menamai venue dan mendapatkan bayaran yang menguntungkan tidak melambat. Laporan baru dari SponsorUnited menyatakan bahwa merek-merek menghabiskan hampir $900 juta setiap tahun di tujuh liga profesional utama Amerika Serikat dalam kesepakatan hak penamaan venue yang terus berkembang.

"Hak penamaan venue terus menjadi salah satu mesin ekonomi paling berpengaruh dalam olahraga," kata Schafer Chulay, direktur riset pemasaran dan wawasan di SponsorUnited, menambahkan bahwa dia berharap melihat hingga 10 kesepakatan hak penamaan venue baru ditambahkan ke daftar di seluruh WNBA dan NWSL.

Sektor keuangan menawarkan pemimpin yang jelas dalam area yang menginginkan kesepakatan hak, tetapi Chulay mengatakan bahwa "kesepakatan hak penamaan yang baru kemungkinan dipimpin oleh merek-merek terdepan dalam teknologi bersih, mobilitas, dan inovasi kesehatan."

Dengan pendapatan $891 juta setiap tahun di tujuh liga olahraga utama, setiap liga ditopang oleh kemitraan menonjol yang membantu mendefinisikan kehadirannya, seperti SoFi di NFL, Intuit di NBA, dan Citi di MLB.

Merek-merek keuangan menghabiskan gabungan lebih dari $400 juta, dengan merek perbankan tradisional menyumbang lebih dari setengah kesepakatan, sementara layanan investasi berada di posisi kedua dalam sektor tersebut. Asuransi, otomotif, dan telekomunikasi menyusul sebagai kontributor terbesar berikutnya. Di antara kelompok-kelompok ini, asuransi jiwa dan kesehatan serta asuransi properti dan kecelakaan dan produsen mobil non-AS memimpin. Keuangan melampaui asuransi, pengeluaran terbesar kedua, dengan perbandingan empat banding satu.

LAINNYA: Birmingham City Memperkenalkan Desain Stadion dengan Cerobong Asap

Chulay mengatakan bahwa meskipun keuangan adalah pemain utama dalam bidang ini, sektor dengan pertumbuhan tertinggi berdasarkan pertumbuhan pengeluaran tahun ke tahun termasuk konstruksi dan industri, transportasi, dan ritel.

Menurut data SponsorUnited, lima merek teratas berdasarkan pengeluaran tahunan setiap tahun adalah Crypto.com, Citi, SoFi, Intuit, dan JPMorgan Chase. AT&T, Mercedes-Benz, Scotiabank, Barclays, dan UBS melengkapi 10 besar.

Dalam hal liga, NFL memiliki portofolio termahal, dengan ukuran kesepakatan rata-rata hampir $10 juta setiap tahun. Kemitraan SoFi dengan stadion di Inglewood di luar Los Angeles melebihi $20 juta. Portofolio NBA berada di posisi kedua (pengeluaran Intuit di Inglewood memimpin liga dengan sedikit lebih dari $20 juta per tahun), NHL berada di posisi ketiga (pengeluaran Crypto.com sekitar $30 juta di Los Angeles dikaitkan dengan NHL dan merupakan pengeluaran terbesar dalam kesepakatan hak penamaan olahraga) dan MLB mengimbangi dengan pengeluaran Citi di New York sebagai kesepakatan terbesar kedua dalam olahraga.

Meskipun NFL memimpin, Chulay mengatakan kesepakatan NHL dan NBA baru menuntut peningkatan persentase yang lebih agresif. Dia menyebutkan kesepakatan 14 tahun baru Minnesota Wild dengan Grand Casino dan kesepakatan baru United Wholesale Mortgage di Phoenix sebagai contoh.

Chulay mengatakan NWSL mewakili liga yang menarik untuk diikuti, dengan kesepakatan hak penamaan rata-rata kurang dari $2 juta, memberikan merek kesempatan di ruang venue yang tidak akan mereka miliki di liga yang lebih mapan.

LAINNYA: Washington Commanders Bergerak Menuju Desain Stadion Dengan Memilih HKS

Area Los Angeles memimpin dalam dunia hak penamaan venue, dengan wilayah tersebut menuntut tiga dari empat kesepakatan terbesar. Dengan pasar media terbesar kedua di AS (hanya lebih kecil dari New York), Chulay mengatakan merek memiliki "visibilitas luar biasa dan potensi eksposur merek." Ada juga premium tambahan ketika SoFi dan Intuit mencapai kesepakatan karena mereka adalah sponsor perdana di venue baru.

Ruang Los Angeles yang padat—12 tim di liga profesional utama, Crypto.com menjadi tuan rumah tiga tim, SoFi menjadi tuan rumah dua tim dan salah satu dari hanya dua pasar AS dengan dua tim di masing-masing dari empat liga utama—"menawarkan peluang pemasaran olahraga yang tak tertandingi."

Acara global seperti Piala Dunia 2026, Super Bowl 2027, dan Olimpiade L.A. 2028 mungkin juga menjadi faktor, meskipun kesepakatan hak penamaan seputar acara tersebut terkadang diperlakukan secara unik.

Bahkan di tujuh liga olahraga utama, 21 venue tetap tidak terjual, seringkali karena tim tidak memiliki hak untuk melakukannya. MLB memiliki 37% venue tidak terjual—sebagian, berkat situs bersejarah seperti Fenway Park, Wrigley Field, dan Dodger Stadium—sedangkan NHL hanya memiliki satu venue tanpa kesepakatan hak penamaan.

Dari kesepakatan yang ada, empat dari lima telah aktif setidaknya selama lima tahun, "indikator yang baik untuk umur panjang kesepakatan, karena beberapa ketentuan kontrak tidak diungkapkan secara publik."

Ke depan, Chulay mengatakan untuk mengharapkan kesepakatan baru yang menampilkan lebih banyak integrasi yang berfokus pada digital dan teknologi, dan teknologi bersih, mobilitas, dan inovasi kesehatan dapat memimpin jalan, "sektor yang berkembang pesat, bersaing untuk relevansi budaya, dan mencari platform yang memperkuat narasi jangka panjang seputar keberlanjutan, akses, dan kesejahteraan."