Bisakah Kekuasaan Mode Bertemu dengan Algoritmanya?

Sejak 1988, Anna Wintour telah menjadi lebih dari sekadar editor mode. Dia adalah metronom dari dunia fashion itu sendiri, seorang wanita yang secara mandiri mengatur tempo industri dengan setiap pemotretan sampul Vogue, persetujuan selebriti, dan tema Met Gala. Jadi tidak mengherankan ketika berita tersebar pada Juni 2025 bahwa dia akan mundur; rumor beredar dengan kecepatan tinggi. Kita melihat pasar taruhan viral Polymarket membuka taruhan untuk penerusnya, dengan kandidat mulai dari veteran industri terpercaya, hingga istri Jeff Bezos dan bintang sampul Vogue, Lauren Sánchez.

Anna Wintour Menyerahkan Tongkat Estafet

Pada hari Selasa, penantian pun berakhir. Diumumkan bahwa Chloe Malle akan mengambil kendali sebagai 'Kepala Konten Editorial' baru di Vogue. Malle, putri dari Candice Bergen dan pembuat film Prancis Louis Malle, dipandang sebagai sosok yang stabil dan dikenal sebagai orang dalam Vogue, setelah bergabung pada 2011 sebagai Editor Sosial, sebelum dipromosikan menjadi Editor Kontributor pada 2016, dan baru-baru ini menjadi Editor Vogue.com.

Namun, Anna Wintour belum akan pergi ke mana-mana. Dia akan tetap menjabat sebagai Direktur Editorial Global Vogue dan Chief Content Officer Condé Nast. Dan meskipun Malle sendiri cepat menyebutkan bahwa dia "beruntung memiliki Anna di lorong yang sama sebagai mentornya," tidak dapat dipungkiri bahwa ini menandai pergeseran besar bagi merek yang identik dengan nama Wintour, dan tugas yang menanti Malle sangatlah besar.

Di mana Wintour menguasai sampul majalah dan Met Gala, Malle menghadapi lanskap yang jauh lebih tidak stabil. Dia harus memandu Vogue dari warisan cetak menuju era digital yang ditentukan oleh tren TikTok, mikrokultur influencer, dan rentang perhatian yang semakin pendek, dalam ekonomi di mana perhatian adalah mata uang untuk bertahan hidup.

Dari Dogue hingga Naomi Biden: Vogue versi Chloe Malle

Malle tampaknya sangat menyadari hal ini dan telah membangun visi editorialnya dengan mengkurasi konten yang dekat dengan tabloid namun tetap berkelas tinggi, menjalin warisan dengan viralitas. Dia menjadi co-host podcast majalah The Run-Through, dan dikatakan sebagai dalang di balik konten viral seperti "Dogue" dan Vogue Vintage Guide, pernikahan Naomi Biden dan Lauren Sanchez. Jelas dia melihat pentingnya benang penghubung baru untuk menarik audiens baru dan keinginan untuk memperluas suara Vogue ke dalam feed, headphone, dan sudut-sudut internet yang lebih tak terduga. Waktu yang tidak pernah lebih penting dari sekarang.

Ini karena audiens bergeser secara dramatis. Gen Z lebih mungkin dipengaruhi oleh TikTok hauls, YouTube shorts, dan newsletter Substack daripada edisi September. Seperti yang dijelaskan oleh kontributor Forbes Lilian Raji, "yang dulunya dianggap sebagai bintang utama fashion, suara editorial Vogue kini bersaing dengan algoritma, influencer, dan mikrotren yang bergerak cepat." Dia menunjuk pada angka dari muckrack yang menceritakan kisah mengkhawatirkan untuk jejak digital Vogue, saat ini dikalahkan oleh People Style, yang menempati posisi #1 publikasi mode AS paling relevan dengan 195.887.577 kunjungan situs dibandingkan dengan posisi #6 Vogue dengan 18.599.319.

Tampaknya meskipun Gen Z masih memiliki keinginan untuk media cetak niche, dalam apa yang digambarkan sebagai pencarian sesuatu yang "nyata dan dapat dikoleksi," kenyataannya adalah dunia media digital yang gelisah dan cepat berubah adalah darah kehidupan baru bagi merek, semakin menentukan corong pemasaran dan jangkauan mereka.

Jadi meskipun mungkin sulit dipercaya bahwa kekuatan global seperti Anna Wintour dengan potongan rambut bob khasnya dan kacamata hitam besar, bisa kehilangan audiens kepada seseorang dengan akun TikTok dan ring light, itulah kenyataan saat ini. Menurut data dari Market.us Scoop, micro-influencer (10K-100K pengikut) menghasilkan engagement 7x lebih tinggi daripada selebriti tradisional dan influencer mode niche mencapai tingkat konversi 60% lebih tinggi daripada akun generalis.

Dengan kata lain, Vogue menemukan dirinya berada di ambang perhitungan generasional, teknologi, dan ekonomi. Tantangan ke depan bagi Malle adalah memastikan Vogue tetap menjadi arbitrator penghormatan budaya dan juga raksasa digital di saat rentang perhatian bergeser lebih cepat daripada keliman runway.

Vogue Anna Wintour dan Realitas Finansial

Menambah tantangan ini adalah jaring pengaman komersial atau ketiadaannya. Vogue bukan hanya mahkota Condé Nast, tetapi juga penopang finansialnya. Perusahaan ini kehilangan $120 juta pada 2017, menjual judul-judul ikonik seperti Brides, Golf Digest, dan W, serta menjual kantor pusat ikoniknya di London seharga $87,5 juta pada 2024. Kembalinya ke profitabilitas pada 2021 berlangsung singkat, dengan laba sebelum pajak anjlok dari $29 juta pada 2022 menjadi $10 juta pada 2023, tahun di mana pertumbuhan pendapatan global datar dan perusahaan gagal memenuhi perkiraan internal. Meskipun ada PHK staf yang mempengaruhi sekitar 300 karyawan, analis industri mengatakan Condé Nast masih menghadapi tekanan tinggi untuk melanjutkan restrukturisasi dan berinvestasi dalam inovasi digital untuk bertahan menghadapi tantangan jangka panjang.

Apa yang Diwarisi Chloe Malle

Dan inilah ujian yang kini dihadapi Malle. Dia melangkah ke peran yang sama pentingnya tentang persepsi dan keuntungan, dinamika yang sangat familiar bagi pemimpin perempuan, yang harus menyeimbangkan ekspektasi budaya dengan kinerja komersial. Dia mengambil kendali merek yang dibungkus dengan prestise budaya, dengan Met Gala saja menghasilkan dampak media sekitar $543 juta, namun dimiliki oleh perusahaan dalam keadaan triase finansial. Kesuksesannya tidak akan diukur dari pemotretan sampul, tetapi akan bergantung pada apakah dia dapat menerjemahkan buzz budaya menjadi keuntungan komersial.

Anna Wintour telah membayangkan ulang sebuah industri tetapi ujian Chloe Malle bahkan lebih sulit. Pertanyaannya tetap apakah dia dapat mempertahankan mahkota di dunia di mana dampak diukur dengan likes, bukan warisan.