Saham Target (TGT) Terpukul oleh Boikot Serikat Guru atas Respons Insiden ICE

Poin-Poin Penting

• Federasi Guru Amerika menyetujui tindakan yang mendesak 1,8 juta anggotanya untuk menghindari Target selama musim kembali ke sekolah
• Tindakan ini berasal dari penanganan Target terhadap operasi ICE di Minneapolis yang mengakibatkan kematian dua warga negara Amerika
• CEO Michael Fiddelke bergabung dengan eksekutif lain dalam meminta "de-eskalasi" tetapi menghindari menyebutkan korban secara langsung atau mengkritik otoritas federal
• Target baru-baru ini mengakhiri kampanye boikot yang berbeda yang berfokus pada inisiatif keberagaman setelah mengalokasikan sumber daya untuk perusahaan milik orang kulit hitam dan HBCU
• Pengecer memperkirakan pertumbuhan penjualan sekitar 2% untuk tahun fiskal saat ini sebagai bagian dari strategi pemulihan CEO Fiddelke

Target (TGT) mendapati dirinya menghadapi hambatan hubungan masyarakat yang signifikan lainnya saat berupaya menstabilkan operasi setelah tiga tahun berturut-turut mengalami kontraksi pendapatan.

Target Corporation, TGT

Pada hari Kamis, Federasi Guru Amerika mengadopsi tindakan yang mendorong 1,8 juta anggotanya untuk membeli barang kembali ke sekolah dari pengecer lokal daripada Target. Keluhan serikat pekerja berfokus pada bagaimana Target menangani—atau gagal menangani—operasi imigrasi federal yang agresif di Minneapolis sepanjang bulan-bulan musim dingin.

Selama kegiatan ICE di wilayah Twin Cities, agen federal menembak mati dua warga negara Amerika, Renee Good dan Alex Pretti. AFT menggambarkan respons Target sebagai tidak memadai mengingat apa yang digambarkan serikat pekerja sebagai "pendudukan" kota yang menjadi kantor pusat perusahaan pengecer tersebut.

Presiden AFT Randi Weingarten mengungkapkan serikat pekerja berkomunikasi dengan Target melalui korespondensi dan diskusi langsung sebelum melanjutkan dengan resolusi. Dia menyatakan Target "bisa dengan sangat mudah menangani keduanya" masalah keberagaman dan imigrasi tetapi menolak untuk melakukannya.

Sementara CEO Michael Fiddelke bergabung dengan para pemimpin bisnis Minnesota lainnya pada akhir Januari dengan menandatangani bersama korespondensi yang meminta "de-eskalasi segera," dokumen tersebut menghilangkan nama-nama korban dan menahan diri dari mengkritik administrasi, agenda imigrasinya, atau personel federal—pendekatan yang digambarkan Weingarten sebagai "menghina."

Fiddelke juga mendistribusikan komunikasi video kepada anggota staf yang mengakui perkembangan yang sedang berlangsung tetapi menghindari menuntut personel ICE menarik diri atau mencari keadilan untuk dua kematian tersebut.

AFT bermaksud untuk memajukan tindakan boikot yang sebanding di pertemuan musim panas AFL-CIO di Minneapolis dan di konvensi NAACP dan LULAC yang akan datang.

Tantangan Boikot yang Berkelanjutan

Ini jauh dari contoh pertama Target menghadapi resistensi konsumen yang terkoordinasi. Selama tahun sebelumnya, perusahaan menghadapi tekanan boikot yang substansial—yang dikenal sebagai "Target Fast"—yang dipimpin oleh pastor Atlanta Jamal Harrison Bryant terkait pembalikan program keberagamannya.

Kampanye boikot khusus tersebut secara resmi berakhir bulan ini setelah investasi Target di bisnis milik orang kulit hitam dan kontribusi ke Universitas Bersejarah untuk Orang Kulit Hitam. Bryant mengakui "kontribusi yang berarti" yang diberikan korporasi kepada komunitas kulit hitam.

Namun, kepuasan universal tetap sulit dipahami. Mantan Senator negara bagian Ohio Nina Turner bersama advokat tambahan mempertahankan seruan mereka agar konsumen melewati Target. AFT—yang sebelumnya mendukung boikot yang berfokus pada keberagaman—sekarang telah mengalihkan perhatian ke kekhawatiran baru ini.

Weingarten mencatat periode kembali ke sekolah memberikan serikat pekerja pengaruh ekonomi yang optimal, dan waktu resolusi Kamis memungkinkan Target "cukup waktu untuk kembali ke akal sehatnya."

Rencana Pemulihan Sedang Berlangsung

CEO baru Fiddelke mempresentasikan strategi komprehensif di konferensi investor di Minneapolis bulan ini. Cetak biru tersebut mencakup renovasi toko, peningkatan barang dagangan, dan pengurangan harga di lebih dari 3.000 produk.

Target baru-baru ini mengungkapkan lokasi ke-2.000 dan memperkirakan ekspansi pendapatan bersih sekitar 2% untuk tahun fiskal ini—mengantisipasi pertumbuhan sepanjang setiap kuartal.

Korporasi sebelumnya telah mengaitkan penurunan penjualan sebagian dengan reaksi boikot setelah pembalikan kebijakan keberagaman, dikombinasikan dengan kesalahan merchandising dan pengeluaran konsumen yang melemah.

Target memilih untuk tidak membahas resolusi AFT secara langsung tetapi merujuk pada janji donasi keuntungan 5% dan inisiatif diskon untuk guru.

Inisiatif kembali ke sekolah AFT secara strategis menargetkan Target selama periode belanja musim panas yang umumnya menyumbang aktivitas ritel yang substansial di segmen barang dagangan ini.

Postingan Target (TGT) Stock Hit by Teachers Union Boycott Over ICE Incident Response muncul pertama kali di Blockonomi.