Microsoft beralih ke rencana cloud dan lintas platform, Xbox mengalami penurunan

Xbox tertinggal jauh di belakang PlayStation dan Switch, dan angkanya terlihat lebih buruk setiap kuartal. Platform ini telah mengalami PHK, penutupan studio, lonjakan harga, dan penjualan konsol yang lemah.

Banyak orang di dalam industri sekarang mengatakan merek ini sedang sekarat. Laura Fryer mengatakan pada bulan Juni bahwa Microsoft tampaknya "tidak punya keinginan atau benar-benar tidak bisa lagi mengirim perangkat keras."

Mike Ybarra menyebut strategi ini "membingungkan" dalam sebuah postingan yang kemudian dia hapus, memperingatkan bahwa strategi tersebut menuju "kematian oleh seribu jarum."

Pendapatan gaming perusahaan turun 2% year over year. Perangkat keras turun 29%. Pasar konsol yang lebih luas juga dingin, dengan pengeluaran November turun 27% di bulan yang biasanya sibuk. Ini adalah November terburuk dalam dua puluh tahun. Xbox, bagaimanapun, mengalami penurunan paling tajam dengan penurunan 70% dalam penjualan konsol Series.

Switch 2 Nintendo terjual 10,36 juta unit sejak Juni. Sony melaporkan 9,2 juta penjualan PS5 pada tahun 2025. Xbox Series S dan X hanya terjual 1,7 juta, dan bahkan Switch tahun 2017 terjual 3,4 juta tahun ini.

Microsoft berhenti melaporkan pengiriman konsol pada tahun 2015 karena kesenjangan terus meningkat. Series S, Series X, dan PS5 diluncurkan pada tahun 2020, tetapi hanya satu sisi dari persaingan itu yang masih menang. Valve kemudian masuk dengan Steam Machine baru yang akan datang tahun depan.

The Verge mengatakan Valve "baru saja membangun Xbox yang diimpikan Microsoft." Kotak kecil itu menjalankan game PC Windows melalui SteamOS, dan pemain dapat menggunakan pustaka Steam lengkap.

Microsoft beralih ke rencana cloud dan lintas platform

Phil Spencer mengatakan tahun lalu bahwa Microsoft tidak mencoba untuk "mengalahkan Sony atau mengalahkan Nintendo dalam konsol." Dia mengatakan tidak ada "solusi hebat atau kemenangan" dalam pertarungan itu. Dia memberi selamat kepada Valve atas perangkatnya dan menunjuk pada gaming yang bergerak "di PC, konsol, dan perangkat genggam."

Sony dan Nintendo tetap fokus pada perangkat keras. Microsoft bergerak menuju ide lama Bill Gates tentang hub rumah untuk semua hiburan. Michael Pachter mengatakan perusahaan ingin melayani siapa saja yang bermain game.

Satya Nadella mengatakan model gaming akan bekerja "di mana saja di setiap platform," dari TV hingga mobile. Dia juga mengatakan Xbox berikutnya mungkin berperilaku lebih seperti PC. Sarah Bond mengatakan konsol berikutnya akan mencakup "beberapa pemikiran" yang terlihat di handheld Xbox yang dibuat dengan Asus.

Perangkat-perangkat tersebut menjalankan game PC yang dibeli dari toko Epic Games, CD Projekt, dan Valve. Xbox memperluas ide itu dengan controller Backbone Pro pada bulan November, yang mendukung cloud gaming di ponsel, PC, TV, dan perangkat lainnya.

Sedikit yang diketahui tentang Xbox berikutnya itu sendiri. Sebuah sumber memberi tahu CNBC bahwa Microsoft menginginkan sistem terbuka yang memungkinkan pemain beralih antara konsol, PC, cloud, dan hiburan lainnya. Spencer mengatakan pada tahun 2019 bahwa banyak dari dua miliar pemain di dunia tidak akan pernah membeli perangkat keras.

Game Pass menunjukkan pendekatan ini. Tingkat terendah diluncurkan dengan 36 game pada tahun 2023 dan sekarang menawarkan lebih dari 50. Tingkat Ultimate memiliki lebih dari 500. Game Pass mencapai 34 juta pelanggan pada tahun 2024 dan menghasilkan hampir $5 miliar tahun lalu.

Jam cloud gaming dari pelanggan naik 45%. Pengguna konsol juga menghabiskan 45% lebih banyak waktu streaming game, sementara yang lain menghabiskan 24% lebih banyak. Xbox Cloud Gaming sekarang beroperasi di 30 negara, termasuk India, di mana lebih dari 500 juta orang bermain game.

Setelah lonjakan harga 50% pada tingkat Ultimate-nya, Microsoft mulai menguji opsi yang didukung iklan. Analis mengatakan tingkat gratis mungkin menarik pemain baru tetapi tidak akan menghasilkan banyak pendapatan karena cloud gaming membutuhkan perangkat keras mahal di sisi server.

Setiap pemain membutuhkan mesin khusus, yang membuat skalabilitas sulit.

Studio, pemotongan pengeluaran, dan tekanan yang meningkat di dalam perusahaan

Microsoft membeli banyak studio dalam beberapa tahun terakhir. Perusahaan menambahkan Ninja Theory, inXile, dan Obsidian pada tahun 2018. Perusahaan membayar $8,1 miliar untuk ZeniMax pada tahun 2020. Perusahaan membeli Activision Blizzard pada tahun 2023 seharga $75,4 miliar.

Pachter mengatakan perusahaan menginginkan "konten yang cukup" untuk mendukung cloud gaming. Tetapi rencana untuk game eksklusif telah berubah. Bond mengatakan eksklusif adalah "kuno." Halo berikutnya akan dirilis di PS5. Empat mantan eksklusif pergi ke konsol lain pada tahun 2024.

Spencer mengatakan Xbox tidak akan "memasang tembok." Dia mengatakan tujuannya adalah membiarkan pemain mengakses game Xbox di mana saja.

Pemotongan di dalam perusahaan telah berat. Microsoft mem-PHK 1.900 pekerja pada bulan Januari dan memotong 650 lagi pada bulan September. Pada bulan Mei, perusahaan menutup Arkane Austin dan Alpha Dog Games. Pada bulan Juli, PHK lebih lanjut menyebabkan penundaan Perfect Dark, Everwild, dan beberapa proyek yang belum diumumkan.

Bloomberg mengklaim bahwa Microsoft meminta tim gaming untuk menargetkan margin keuntungan 30% pada tahun 2023, jauh di atas margin 12% yang ditunjukkan dalam dokumen pengadilan untuk tahun 2022. Analis mengatakan margin industri game rata-rata adalah 17% hingga 22%. Microsoft membantah angka 30% tetapi mengatakan masih menetapkan target yang ketat.

Perusahaan menaikkan harga konsol dua kali tahun lalu. Sony dan Nintendo juga menaikkan harga pada bulan Agustus. PS5 sekarang dimulai dari $549,99. Switch adalah $399,99. Switch 2 adalah $499,99.

ROG Xbox Ally berharga $599,99. Ally X melonjak ke $999,99. Dengan begitu banyak perangkat di pasar, persaingan untuk pembeli perangkat keras sangat ketat.

Xbox sekarang bersandar pada rencana cloud dan lintas platform daripada kekuatan perangkat keras. Klaim kematian Xbox telah ada selama sepuluh tahun, dan langkah berikutnya bisa menyelesaikan model lama atau mengubahnya menjadi sesuatu yang baru.

Dapatkan $50 gratis untuk trading crypto saat Anda mendaftar ke Bybit sekarang