American Eagle Meraih Kemenangan Dengan Kolaborasi Travis Kelce, Waktu Yang Sempurna Untuk Lamaran Swift

Dalam dunia fashion seperti halnya dalam sepak bola, waktu adalah segalanya dan American Eagle Outfitters baru saja melakukan langkah yang waktuya sempurna untuk menambah poin di papan skor merek tersebut. Hanya sehari setelah lamaran Travis Kelce kepada Taylor Swift yang menghebohkan internet, mereka meluncurkan kolaborasi edisi terbatas dengan merek fashion streetwear Tru Kolors milik Travis Kelce, yang dipimpin oleh sejumlah bintang olahraga di bawah slogan "Live to Play."

Peluncuran ini datang pada saat modal budaya Kelce berada di puncak tertinggi – dia adalah pencetak skor tertinggi Kansas City Chiefs dalam kesepakatan endorsemen, dengan pendapatan sponsor tim naik 59% sejak 2021, menurut SponsorUnited.

Dan ini mengikuti kampanye "Sydney Sweeney Has Great Jeans" yang viral setelah kontroversi muncul seputar permainan kata genes/jeans dalam iklan tersebut, yang menyebabkan beberapa pihak mengklaim AEO mempromosikan superioritas kecantikan kulit putih.

Kali ini AEO bermain aman dengan Kelce merekrut tim pemain multi-etnis untuk mendukung peluncuran, termasuk bintang tenis Anna Frey, pemain basket Azzi Fudd dan Kiyan Anthony, quarterback Drew Allar, wide receiver Jeremiah Smith dan pesenam elit Suni Lee.

"American Eagle dan Travis Kelce memang ditakdirkan untuk berkolaborasi," kata presiden AEO Jennifer Foyle dalam sebuah pernyataan. "Merek ikonik yang bekerja sama dengan salah satu atlet terhebat generasi kita – itulah yang saya sebut kemenangan."

Persiapan Selama Setahun

Menurut perusahaan, kolaborasi AE x TK telah dipersiapkan selama setahun. Dari desain koleksi, pembuatan, palet warna hingga presentasi grafis, Kelce terlibat penuh, bertindak sebagai direktur kreatif.

"Saya harus menahan kegembiraan saya tentang kolaborasi ini selama hampir setahun," kata Kelce. Namun, peluncurannya sehari setelah lamaran pernikahannya kepada Taylor Swift yang banyak dipublikasikan tentu bukan kebetulan.

Dan waktunya sangat tepat bagi AEO setelah kemarahan atas iklan Sweeney. "Secara strategis, beralih ke Travis Kelce memberikan merek tersebut narasi baru yang positif yang mengalihkan percakapan dari kritik masa lalu," ungkap Lynn Carratt, E20 Communications, kepada Newsweek.

Dengan Kelce berbagi sorotan kampanye dengan sekelompok atlet yang beragam, wakil presiden eksekutif PR di Mod Op Chris Harihar menambahkan, "Pada akhirnya, cara mereka mengeksekusinya cerdas karena memperkuat persepsi bahwa American Eagle menghargai inklusivitas sebagai merek. Tujuannya di sini adalah untuk membangun kembali kepercayaan dengan audiens yang lebih luas."

ForbesKontroversi American Eagle-Sydney Sweeney: AEO Memanfaatkan Kehebohan OnlineOleh Pamela N. Danziger

Ini bukan pertama kalinya Kelce bermain di arena fashion. Pada 2019, dia mendirikan merek fashion Tru Kolors –nama yang terinspirasi dari inisialnya. Merek ini digambarkan sebagai merek gaya hidup yang "memadukan nostalgia universitas dengan kemewahan santai, menangkap semangat olahraga, koneksi sosial, dan gaya ekspresif. Dirancang untuk mereka yang memimpin dengan percaya diri dan hidup untuk bermain."

Sesuatu untuk Semua Orang

Pengenalan pertama koleksi AE x Tru Kolors by Travis Kelce diluncurkan pada 27 Agustus, dengan peluncuran kedua dijadwalkan pada 24 September. Koleksi ini akan berjumlah lebih dari 90 item, termasuk kaos, jaket varsity, sweater cricket, polo rugby, kargo utilitas dan set kasmir, dengan harga antara $14,95 dan $179,95.

Kampanye ini akan didukung melalui media sosial, penempatan TV kabel, iklan luar ruangan di seluruh kota asal Chief yaitu Kansas City, kemitraan dengan podcast NFL The Ringer dan pengambilalihan dalam konten olahraga fantasi.

"Saya memulai Tru Kolors dengan dasar tampil secara autentik dan bersenang-senang dengan gaya, dan kami ingin kolaborasi ini mencerminkan energi yang sama," kata Kelce. "Saya ingin semua orang merasa ada sesuatu untuk mereka dalam koleksi ini, sesuatu yang membuat mereka merasa nyaman dan bisa menjadikannya milik mereka sendiri."

Sementara AEO mungkin telah tertangkap basah oleh kontroversi seputar iklan "Great Jeans" Sweeney, mereka memberikan sentuhan positif pada kampanye "Live to Play" dengan Kelce dan tim yang memimpin.

"AE dan Tru Kolors berakar pada optimisme, ekspresi diri dan kepercayaan diri – dan kami berbagi semangat untuk memberdayakan semua orang agar merasa menjadi diri mereka yang sebenarnya saat mengenakan produk kami," kata Foyle dari AEO sebagai penutup.

Catatan: AEO akan melaporkan pendapatan kuartal kedua pada Rabu, 3 September setelah penutupan pasar. Iklan kontroversial Sweeney muncul pada 23 Juli dan sejak itu, saham AEO telah naik dari di bawah $11 hingga ditutup Jumat lalu sekitar $13.

Lihat juga:

ForbesPertunangan Taylor Swift-Travis Kelce: Penjualan Jersey-nya Melonjak 200% Sementara Musik Swift Meningkat di SpotifyOleh Conor MurrayForbesBerapa Nilai Kekayaan Taylor Swift Dan Travis Kelce? Plus: Perluas "Jaringan Inspirasi" AndaOleh Maggie McGrath