Siapa pun yang memiliki pengalaman profesional dengan pemasaran digital atau pengembangan web pasti pernah mendengar tentang SEO, atau Search Engine Optimization. SEO telah ada hampir selama mesin pencari itu sendiri, membantu bisnis membuat halaman web agar mendapatkan peringkat lebih tinggi dan karenanya dilihat oleh lebih banyak calon klien. Namun, dengan munculnya mesin pencari GenAI baru-baru ini, orang menemukan informasi dengan cara yang berbeda dari sebelumnya, sehingga memerlukan alat seperti GEO. Tentu saja, ini menimbulkan beberapa pertanyaan: apa itu GEO dan mengapa begitu penting dalam lingkungan digital saat ini?
Apa itu GEO?
Coursera mendefinisikan GEO, atau dikenal sebagai generative engine optimization, sebagai "praktik menyusun dan menyempurnakan konten digital Anda dengan cara yang berkinerja baik pada mesin pencari dan jawaban kecerdasan buatan (AI)," menambahkan bahwa "ini bertujuan untuk membuat konten Anda dapat ditemukan dan mudah diinterpretasikan sehingga respons yang dihasilkan AI dapat memasukkannya secara efektif."
GEO dikembangkan sebagai respons yang diperlukan terhadap perubahan cara orang mencari informasi secara online. Selama lebih dari 20 tahun, salah satu cara untuk menemukan situs web atau mencari informasi spesifik di internet adalah melalui mesin pencari dengan memasukkan kata kunci terkait subjek yang diminati. Mesin pencari kemudian akan mengarahkan pengguna ke daftar situs web yang berisi kata kunci tersebut, sehingga menghubungkan pengunjung dengan bisnis.
Namun, proses pencarian telah berubah dalam beberapa tahun terakhir. Orang semakin beralih ke mesin AI untuk menemukan informasi online karena model bahasa besar (LLM) yang menjadi dasarnya cenderung melangkah lebih jauh daripada mesin pencari standar dan memberikan respons lengkap dan penuh pemikiran dibandingkan dengan daftar tautan sederhana.
Karena LLM sering mengalihkan lalu lintas dari situs web, bisnis menerapkan GEO agar halaman web mereka lebih mudah ditemukan dan dikutip oleh mesin AI, idealnya mengarahkan kembali sebagian lalu lintas ke situs mereka.
Membandingkan GEO dengan SEO
Baik GEO maupun SEO bekerja untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web perusahaan. Bahkan, keduanya sering bekerja paling baik ketika saling melengkapi karena mesin pencari tradisional tetap menjadi metode paling populer untuk menemukan informasi online. Selain itu, banyak mesin AI menggunakan sebagian besar proses pencarian yang sama dengan mesin pencari tradisional, sehingga situs web yang dibangun untuk melayani pencarian standar seharusnya sudah memiliki beberapa keberhasilan dalam menarik LLM.
GEO mematuhi banyak prinsip yang sama dengan SEO, mengutamakan konten yang jelas yang menjawab pertanyaan, mengutip sumber, berisi struktur seperti judul dan FAQ, serta menyertakan tautan dan penyebutan merek. Semua elemen ini, ditambah dengan aset multi-modal dan kehadiran lintas platform, membuat materi situs web lebih menarik bagi LLM.
GEO berbeda dari SEO karena menambahkan lapisan aktivitas khusus untuk mesin AI. Tim pemasaran sering harus melacak kutipan, penyebutan, dan pembagian suara di sejumlah LLM untuk memastikan respons pada platform tersebut mencerminkan persepsi merek yang diinginkan. GEO juga biasanya mengharuskan tim mempelajari berbagai keterampilan terkait AI, termasuk otomatisasi alur kerja, embedding dan kesamaan, pencarian NLP/semantik, dan desain prompt.
Praktik Terbaik GEO
Mengingat bahwa GEO masih cukup baru, terutama jika dibandingkan dengan SEO, dapat sulit untuk mengetahui secara intuitif apa yang akan dan tidak akan berhasil ketika menerapkan GEO ke dalam situs web. Cara terbaik untuk belajar adalah dengan melakukannya, tetapi ada beberapa praktik terbaik yang sudah mapan untuk diingat sebelum berkomitmen untuk mengoptimalkan halaman web untuk mesin generatif.
Pertama dan terpenting, perhatikan bahwa LLM menyediakan dan menggunakan kata kunci yang lebih panjang dan kompleks daripada mesin pencari tradisional. Sementara konten SEO mungkin lebih menyukai fragmen seperti "mikrofon meja untuk streamer pemula," GEO kemungkinan akan lebih menyukai pernyataan atau pertanyaan lengkap seperti "mikrofon meja mana yang terbaik untuk streamer pemula?"
Mesin AI juga lebih menyukai bahasa yang disajikan dalam nada percakapan. Dengan demikian, konten GEO harus ditulis dalam gaya yang mencerminkan bagaimana seseorang secara alami akan bertanya dan menjawab pertanyaan dalam percakapan. Menulis dengan cara ini memudahkan LLM untuk menggunakan konten tersebut dalam membuat jawaban.
Terakhir, bersiaplah untuk melakukan beberapa optimasi teknis untuk crawler AI. Mesin AI memprioritaskan bagian konten yang jelas dan terdefinisi dengan baik untuk dikutip dalam respons. Untuk mengakomodasi gaya pencarian ini, situs perlu jelas, cepat, dan mudah dipindai.
Ada banyak cara untuk menyesuaikan halaman web agar lebih ramah AI, tetapi beberapa yang paling sederhana melibatkan desain untuk kemudahan dibaca sekilas dan optimasi kecepatan. Misalnya, AI dapat lebih baik mengambil materi dari halaman jika terstruktur menggunakan paragraf pendek, judul yang jelas, dan blok FAQ. Selain itu, sistem AI biasanya tidak tinggal di halaman lebih dari beberapa detik, jadi halaman perlu memiliki kecepatan muat yang cukup cepat untuk memberikan bot AI apa yang mereka butuhkan sebelum waktu habis.
Memperbarui Taktik untuk Tetap Kompetitif
Kecepatan kemajuan teknologi saat ini terkadang dapat membuat kita merasa mustahil untuk mengikuti perkembangan terbaru dalam praktik dan metode industri. GEO adalah salah satu kemajuan yang pada awalnya dapat terasa membingungkan atau tidak dapat diakses, tetapi sama seperti orang belajar dan akhirnya menguasai SEO, begitu juga orang dapat menguasai GEO untuk tetap kompetitif dan membantu orang menemukan apa yang mereka butuhkan ketika mereka membutuhkannya.
