Perusahaan Big Tech menggelontorkan ratusan ribu dolar kepada influencer media sosial untuk mempromosikan alat AI mereka, tetapi tidak semua influencer mau menerimanya.
Microsoft dan Google telah menawarkan hingga $600.000 kepada kreator individual untuk kampanye jangka panjang.
Anthropic menghabiskan jutaan dolar untuk iklan Super Bowl. OpenAI menerbangkan kreator ke acara-acara dan memberi mereka akses awal ke alat-alat. Namun beberapa influencer masih menolak, bahkan ketika tawarannya mencapai setengah juta dolar.
Platform seperti Instagram, YouTube, LinkedIn dan Facebook kini dibanjiri konten bersponsor yang terkait dengan alat AI. Para influencer yang terlibat mendapatkan uang yang serius hanya untuk membicarakan fitur-fitur di Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini, atau pembaruan terbaru Meta.
Beberapa memposting video, yang lain menulis tutorial. Beberapa hanya membuat meme. Tujuan Big Tech sederhana: membuat orang biasa menggunakan AI.
Perusahaan AI generatif menghabiskan lebih dari $1 miliar untuk iklan digital di AS pada tahun 2025, menurut Sensor Tower. Itu merupakan lonjakan 126% dari tahun sebelumnya. Dan sekarang, pemasaran influencer adalah langkah berikutnya dalam perlombaan untuk menarik perhatian.
Anthropic akan menayangkan spot 60 detik sebelum pertandingan dan 30 detik selama pertandingan pada Super Bowl hari Minggu. Ini semua bagian dari upaya mereka untuk mengalahkan OpenAI, yang baru-baru ini mulai memasukkan iklan ke dalam ChatGPT.
AJ Eckstein, CEO Creator Match, mengatakan pengeluaran influencer meroket. "Yang kami lihat adalah peningkatan besar dalam pengeluaran kreator dari brand AI ini," katanya. Agensinya bekerja dengan brand seperti Anthropic, Notion dan HeyGen. "Setiap bulan, kami mendapat lebih banyak minat dari brand AI," katanya.
Nama-nama besar menggelontorkan jumlah yang gila-gilaan. Microsoft dan Google sama-sama membayar $400.000 hingga $600.000 per kreator untuk promosi selama beberapa bulan. Beberapa postingan jangka pendek menghasilkan hingga $100.000 per postingan. OpenAI dan Meta juga mengeluarkan uang, seperti mengundang kreator ke acara pribadi, memberi mereka akses gratis ke alat-alat, dan bahkan menanggung biaya perjalanan dan hotel.
OpenAI mengatakan dalam sebuah pernyataan, "Kami bekerja dengan semua jenis kreator — termasuk seniman, pembuat film, desainer, dan mitra budaya — memberi mereka akses awal ke alat-alat kami dan pada akhirnya, memberi mereka kebebasan untuk menunjukkan kepada kami apa yang secara kreatif mungkin dilakukan dengan AI."
Meskipun ada uang, beberapa kreator tidak ingin terlibat dalam mempromosikan AI. Jack Lepiarz, yang memposting sebagai "Jack the Whipper" dan memiliki lebih dari 7 juta pengikut, mengatakan dia menolak setiap kesepakatan AI.
"Saya tidak bisa dengan hati nurani yang baik mendukung sesuatu yang akan mempersulit orang biasa untuk mencari nafkah," katanya. Dia bahkan menolak tawaran $20.000, dan tidak akan menerima $100.000 atau bahkan $500.000 untuk mempromosikan produk AI.
Kekhawatirannya bervariasi. Beberapa influencer khawatir tentang masalah etika, yang lain tentang bagaimana alat AI menggantikan pekerjaan manusia, terutama dalam seni dan video. Menurut Pew Research, sekitar setengah dari orang dewasa AS lebih khawatir daripada bersemangat tentang AI.
Stevie Sells, seorang kreator yang menerima sponsor Google AI, mendapat reaksi negatif. Satu komentar di postingannya yang mempromosikan alat Veo Google hanya mengatakan, "AI itu buruk, berhenti berlangganan." Dia tidak membalas.
Wajah-wajah baru memimpin dorongan influencer Big Tech
Anthropic telah memimpin dalam pemasaran influencer. Pada bulan Maret, mereka merekrut Lexie Barnhorn, mantan karyawan Notion, untuk menjalankan strategi kreator mereka. Mereka sudah menandatangani kesepakatan dengan berbagai influencer, termasuk Megan Lieu, yang memposting tentang teknologi dan AI. Dia mengatakan latar belakangnya sebagai ilmuwan data membuatnya cocok.
"Brand-brand ini benar-benar ingin pelanggan mereka tahu bahwa kami terkait dengan AI," kata Lieu. Dengan sekitar 400.000 pengikut, dia mulai membuat konten berbayar pada pertengahan tahun 2025. Dia telah bekerja dengan Anthropic untuk mempromosikan Claude Code, mengatakan kampanyenya biasanya membayar antara $5.000 dan $30.000.
Postingan LinkedIn Lieu untuk Claude mengatakan, "Jika Anda ingin membawa pemrograman Anda ke tingkat berikutnya, Claude Code membantu Anda melakukannya dengan kekuatan AI agentic."
Kekuatan pengeluaran Anthropic bukan main-main. Perusahaan baru-baru ini mengumpulkan $10 miliar dan sekarang memiliki valuasi $350 miliar. OpenAI, sementara itu, mencapai valuasi $500 miliar pada akhir tahun 2025. Microsoft, Alphabet, dan Meta semuanya berada di triliunan.
Dengan uang sebanyak itu, mereka tidak khawatir tentang tawar-menawar. "Beberapa perusahaan besar ini memiliki begitu banyak uang untuk dibelanjakan," kata Eckstein, "sehingga mereka tidak peduli untuk bernegosiasi."
Sumber: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
